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品牌戰略認知

01

重新定義品類

革新前叉品類認知

如何重新定義，擴大品類認知？

 

過去，由于市場信息封閉，車企和貿易商只能一家家對比產品和價格后做決策。因此率先找出客戶關注的差異化賣點，并精準傳達，就能降低顧客的選擇成本，

從而提升成交概率。因此我們要為PARTNER FORK做的第一件事，就是對產品的品類進行重新定義。

 

作為PARTNER FORK母公司的完美車業在業內一直以質取勝，不管是材料品質，還是結構設計，外觀工藝都力求精益求精，產品被國內外諸多車企所認可。

所以高標準出品一直以來都是完美車業的獨特優勢。

 

因此我們不把PARTNER FORK類到常規前叉的細分里，而是依托“精質”心智，從品質，到優質，直接把質量前叉分類為“其他前叉”和“優質前叉”，

給大腦做了方便認知的減法。 PARTNER FORK不是普通前叉，是品質精益求精的“優質前叉”。 并借?“完美車業”的精工文化，將品類命名為“優質前叉”，

幫助PARTNER FORK建?精質量的信任感，同時也明確了品牌自身的特點和優勢 ，為PARTNER FORK在市場上開辟了一條新認知的高速路。

 

02

品牌定位策略

創新品類，樹立標桿

定位，決定地位

△挖掘核心關鍵詞，凝練品牌基因

 

確立“優質”核心價值，為PARTNER FORK量身打造六大優質工程，將一個抽象的“優質”的理念轉化成可執行、可標準化的綱領，從而構建品牌“優質”的生態內循環，打造顧客認可的優質前叉品牌。

 

△提煉核心賣點，建立品牌六大標準體系

 

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△淬煉理念，統一品牌內部精神

 

△淬煉理念，統一品牌內部精神

 

品牌視覺塑造

01

品牌資產可視化

視覺系統傳遞企業精神

在明確了品牌的戰略、定位和品類后，品牌的視覺該如何表達，通過對行業視覺的分析，以及顧客對產品的重點關注，

我們顯而易見的發現，“產品”才是最好的可視化表達。

我們取自行車前輪及前叉為主體行了抽象的深化，打造PARTNER FORK的LOGO造型概念，并用簡約線條模擬自行車的流線感，讓LOGO視覺更顯流暢，寓意其中的暢快體驗。

△色彩識別：炭黑的安全沉穩 素白的優雅高潔 熱情紅的暢快感 湖水藍的科技風。

 

打造屬于PARTNER FORK超級符號。品牌超級符號的創作要基于消費者心智中對相關行業的認知，設計出來的形態又要符合品牌感性定位所要求

的設計調性。自行車騎手完成高難度動作帶來的是讓人神往的完美弧線，是消費者所熟知的。

完美的曲線結合極簡的排版、潮酷的圖片打造出有高級感，且有說服力、易記憶的品牌形象。

 

品牌超級曲線自由穿梭于品牌形象承載物之中，在品牌內部受眾與外部受眾之中形成完整、生動的品牌體驗。

△品牌服飾規范

△室內宣傳物料

 

△戶外廣告牌

 

△品牌畫冊設計

 

△品牌官網策劃設計

 

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△品牌空間設計