全案 | 大質茶全案品牌策劃設計

擁有900多年歷史的“鳳凰單叢”,茶形美、色翠、香郁、味甘，具有獨特的韻味。雖然鳳凰單叢的歷史久、味道佳，但是于大多數國民而言還屬“小眾”品類，市場普及度暫且偏低。茶葉的味道和品質固然重要，但還需要恰到好處的品牌內涵與包裝，才能讓品牌走在行業前沿，成為茶葉市場中的弄潮兒。

“大質”品牌專注于鳳凰單叢精品茶葉的種植、研發、加工、銷售及品牌運營。大質茶廠此次品牌升級目標是鞏固“鳳凰單叢”的身份，體現大質山的品牌血統。讓“大質”品牌和“鳳凰單叢”品類強關聯。此次品牌升級運用鳳凰文化作為載體，與品牌產品相呼應，設計也以鳳凰為主視覺，加深消費者對大質鳳凰單叢的認知。

小李白為大質茶廠升級品牌L0GO，保留經典的文化，以傳統工藝的沉淀作為品牌資產。對品牌字體與圖形進行優化，實踐品牌可視化的年輕態，不再停留「老舊」、「古板」的消費者印象。